Gründungsgeschichte 06｜Die Werte hinter dem Logo

Vor der Gestaltung des Firmenlogos hielt ich die Aufgabe vor allem für eine visuelle Frage: Welches Symbol, welche Schrift und welche Gestaltung würden klar und professionell wirken?

Im Laufe des Prozesses wurde mir bewusst, dass zuerst die Identität und die Grundsätze des Unternehmens geklärt werden mussten. Gestalterische Entscheidungen brauchen eine Vorstellung davon, was sie ausdrücken sollen.

Erst die Grundsätze, dann die Form

Im Briefing für den Designer formulierte ich mehrere Anforderungen.

Der Buchstabe „A“ für Annie sollte erhalten bleiben. Ich wollte, dass hinter dem Unternehmen eine erkennbare Gründerin steht. Zugleich war ich bereit, mit meinem Namen für seine Entscheidungen und seine Arbeit einzustehen.

Die Gestaltung sollte außerdem im chinesischen und im deutschen Kulturraum funktionieren. Deshalb bevorzugte ich eine einfache, zurückhaltende und gut erkennbare Form, die nicht zu stark von einem einzelnen kulturellen Symbol abhängt.

Vertrauen, Einblick und Verbindung sollten in der Struktur zum Ausdruck kommen. Diese Werte sind eng mit meiner Arbeit verbunden und sollten auch die visuelle Identität prägen.

Schließlich sollte das Logo eine aufwärtsgerichtete Bewegung vermitteln: Wachstum mit einer klaren Richtung, das auf tatsächlichem Mehrwert beruht. Annie-Rot wurde zur Hauptfarbe, ergänzt durch Weiß und Grau.

Werte in eine Struktur übersetzen

Das fertige Logo führt diese Gedanken zusammen.

Der Buchstabe „A“ steht für meinen Namen sowie für die Identität und Verantwortung der Gründerin. Drei aufwärtsgerichtete Bögen symbolisieren das Zusammenspiel von Vertrauen, Einblick und Verbindung. Der Bogen an der Basis erinnert an eine Brücke zwischen China und Deutschland.

Gemeinsam drücken diese Elemente aus, welches Unternehmen ich aufbauen möchte: eines, das durch Verständnis und Verbindung Möglichkeiten für dauerhaftes Wachstum schafft und dabei eine klare Richtung verfolgt.

Diese Bedeutungen haben wir der Gestaltung bewusst gegeben. Sie dienen zugleich als gemeinsamer Bezugspunkt für den Umgang mit der Marke.

Die Zusage im Alltag einlösen

Der Prozess hat mir gezeigt, wie eng Markengestaltung und unternehmerische Entscheidungen zusammenhängen.

Grundsätze zu definieren, eine Wahl zu treffen und das Ergebnis zu vertreten, verlangt Urteilsvermögen. Diese Verantwortung besteht auch nach Abschluss des Designs weiter.

Ob Vertrauen entsteht, Einblicke hilfreich sind und Verbindungen einen praktischen Mehrwert schaffen, muss sich in unserer Arbeit zeigen.

Für mich hält das Logo den Ausgangspunkt des Unternehmens fest. Zugleich erinnert es mich daran, die darin formulierten Zusagen im Alltag einzulösen.