Gründungsgeschichte 05｜Die Entscheidung für Annie-Rot

Bei der Wahl einer Markenfarbe dachte ich zunächst an Blau, Weiß und Grau. Diese Farben wirkten auf mich verlässlich und professionell. Ich kannte sie auch von vielen Beratungsunternehmen.

Trotzdem hatte ich das Gefühl, dass etwas fehlte. Nach mehreren Vergleichen stellte ich mir eine andere Frage: Was soll dieses Unternehmen eigentlich ausdrücken?

Eigene Maßstäbe für Entscheidungen entwickeln

Durch meine Arbeit in etablierten Unternehmen war ich es gewohnt, Entscheidungen anhand von Branchengewohnheiten, Kundenakzeptanz und interner Zustimmung zu beurteilen. Diese Gesichtspunkte sind wichtig. Als Gründerin musste ich zusätzlich klären, ob eine Wahl zur Identität und Ausrichtung meines Unternehmens passt.

Anfangs hatte ich Vorbehalte gegenüber Rot. Die Farbe ist markant, kraftvoll und fällt auf. Wollte ich sie für ein Beratungsunternehmen bewusst vertreten?

Als ich mich stärker darauf konzentrierte, was ich aufbauen wollte, wurde die Antwort klarer.

Drei Verbindungen hinter der Farbe

Rot entspricht zunächst einem Teil meiner Persönlichkeit: meinem Engagement, meiner direkten Art und meiner Bereitschaft, zu handeln und für eine Entscheidung einzustehen.

Die Farbe verbindet mich auch mit meinem kulturellen Hintergrund. In der chinesischen Kultur steht Rot unter anderem für Freude, Hoffnung und Lebenskraft. Das passt zu der Haltung, die ich in das Unternehmen einbringen möchte.

Außerdem kommt Rot sowohl in der chinesischen als auch in der deutschen Flagge vor. Für ein Unternehmen mit Schwerpunkt auf der Zusammenarbeit beider Länder entsteht dadurch eine weitere Verbindung.

Persönliche Identität, kulturelle Herkunft und geschäftliche Ausrichtung fanden in dieser Wahl zusammen. Ich nenne die Farbe „Annie-Rot“.

Ausdruck und Handeln in Einklang bringen

Die Entscheidung für Rot war nach der Gründung eine sichtbare Wahl, die ich selbst treffen und vertreten musste.

Menschen nehmen Farben unterschiedlich wahr. Meine Aufgabe ist es, eine begründete Entscheidung zu treffen, ihre Bedeutung zu erklären und dafür zu sorgen, dass das tatsächliche Handeln des Unternehmens dazu passt.

Diese Erfahrung half mir auch, Maßstäbe für spätere Entscheidungen zu entwickeln: die Bedeutung einer Wahl verstehen, ihre Übereinstimmung mit der eigenen Richtung prüfen und die daraus entstehende Verantwortung übernehmen.

Annie-Rot ist der sichtbare Ausdruck dieses Prozesses. Die Farbe erinnert mich daran, dass Glaubwürdigkeit durch die tägliche Arbeit entsteht und sichtbare Entscheidungen eine tragfähige Begründung brauchen.